Making a brand name and brand positioning - Brand name और brand positioning किसी भी business के लिए बहोत important होता है. business की ग्रोथ के लिए ये बहोत जरूरी होता है.

       मै अपने पहले पोस्ट लिख चूका हू कि किस तरह हमारी industrialization की  branding न होने के कारण हमारी देश कि बनी चिजे international market मे तो क्या अपने देश मे भी टिक नही पाई. तो आज हम देखेंगे brand मतलब होता क्या है.

Making a brand name and brand positioning

      जनरली start-up business करनेवाले 'Logo' को ही brand समजते है. brand का मतलब किसी भी कंपनी के product पे दिखाया गया लोगो का विश्वास होता है. मतलब कोई नहाने का साबून बोलेगा तो Lux, Pears या Lifeboy  का ही नाम सामने आता है. लेकीन Indian brand की Medimix  भी अच्छा होता है. Lux बडा brand है. लेकिन Medimix का ज्यादातर लोगो को मालूम भी नही रहेगा. जब कि वो इक आयुर्वेदिक बिना केमिकल मिश्रीत साबून है. मै  अपनी पिछली पोस्ट डोमिनोज के बारे मे लिख चूका हू. अगर हम किसी को पुछे कि डोमिनोज किस चिज के लिए फेमस है तो सब जवाब देंगे पिझ्झा के लिए.लेकिन पिझ्झा तो पिझ्झाहट और पापाजाॅन का भी अच्छा होता है, लेकिन डोमिनोज फेमस है 30 मिनट के अंदर डिलिव्हरी करने के लिए. उनका श्लोगन यही है 'खुशियों कि होम डिलीव्हरी', '30 मिनिट में होम डिलिव्हरी.' वो टाईम पे ज्यादा फोकस करते है. उन्होंने लोगो कि जरूरत पर ज्यादा ध्यान दिया. किसी भी business में कुछ अलग करने कि जरूरत होती है. क्योंकि वो बडा brand बन पाये और अपने brand कि market मे इक position बना पाये.
  

   कभी कभी इक अच्छा श्लोगन भी business के लिए game changer साबित होता है. आप दखिए बडे बडे brand का कोई ना कोई श्लोगन या टॅगलाईन जरूर होती है. जैसे,

NIKE - Just do it,

Apple - Think different,

BMW - Altimate  driving machine,

Amul - atterely butterly delicious,

Coca Cola - थंडा मतलब कोकाकोला.

Kingfisher - King of good times.

Mentos - दिमाग कि बत्ती जला दे.

Raymond - The complete man,

Surf excel - दाग अच्छे है.

   ऐसे श्लोगन से कस्टमर के दिमाग मे वो brand फिट बैठता है और वो वही खरीदता है.

LOGO

   किसी भी product का Logo भी बहोत मायने रखता है. Logo आपके business का चेहरा होता है, आपकी पहचान होती है. कभी कभी लोग Logo से ही product के brand कि असली और नकली की परख करते है.

 आजकल आप देखेंगे कि  बडे बडे कंपनियोंने अपने लोगो बदल दिये है. आजकल के कस्टमर के बदलती demand  और उन्हे attract करने के लिए तथा कंपनी के product में जो बदलाव किए गये उनके के प्रदर्शन के लिए नये Logo लान्च किए गये है.

  Logo पाच भागो मे divide होता है.

1) background.

2) size.

3) colour.

4) structure.

5) nature.

   Example के लिए हम amazon लेंगे

1) background - black.

2) size - only 'a''.

3) colour - white/yellow.

4) structure - all side open.

5) nature - all included.

     इस मे दिखाया गया बाण a से z तक जाता है, जिस से वो ये दिखाना चाहते है कि वो सब चिजे बेचते है और black background और white/yellow से वो ये दिखाते है की वो कोई भी भेदभाव नही करते.

     Logo बनाने से पहले वो क्यो होना चाहीए, उस logo से आप क्या संदेश देना चाहते है और किस चिज को टारगेट करना चाहते है ये सब बातों का पहले हि विचार करना जरूरी होता है. ये सब चिजे start-up मे ही क्लिअर होनी चाहिए.

LABAL POSITIONING

    हमारे गाव मे चावल कि खेति अच्छी होती है और यहा पोहा बनानेवाले बहोत सारे लोग है. वो लोग पोहा 40 रूपये kg से इक लोकल  mall मे बेचते है और वो mall वाला 54 रूपये kg से अपना लेबल लगा के लोगो को बेचता है. वो ये नही देखता कि पोहा आता कहा से है. उसको 40 रूपये अच्छा पोहा मिल जाता है बस. लोग भी उसका brand देखकर खरीद लेते है. इसको लेबल पोजिशिंनिग कहते है. ये होते है brand के फायदे.

   आज LG भारत मे नंबर वन होम अॅपलासेंस बनानेवाली कंपनी है. 1997 मे जब LG हमारे देश मे आया था तो उन्होंने कहा था," हम पहले brand बनाते है बाद मे कंपनी डालते है." ये बहोत सोचनेवाली बात है. LG हमारे देश कि कंपनी से ही product बनवाके लेती थी और अपना लेबल लगा के बेचती थी. 2005 मे महाराष्ट्र के रांजनगाव मे उन्होंने पहली खुद की कंपनी बनाई तब LG brand बहोत बडा हो चुका था. लोग आँख बंद करके उस पे विश्वास रखते है. ये होती है brand कि पाॅवर.

   आज जो भी लोग start-up कर रहे उन्हे brand पर बहोत सिरीअसली सोचना चाहिए. branding को daily update करने कि जरूरत होती. चाहे वो किसी भी माध्यम से. advertisement से या promotion से हो  लोगो के मन मे जगह बनानी पडती है.कस्टमर कि demand और उसकी service ये दो चिजे बहोत important होती है. आज आप किसी चिज का start-up कर रहे हो उसमे जो कोई भी बडा brand होगा तो वो बडा brand क्यो है, उसने ऐसा क्या किया कि वो बडा brand बन गया इसका study करना जरूरी है. आप का brand भविष्य मे कैसा होगा उसकी positioning कैसी होगी इसकी शुरूवात start-up मे ही करनी चाहिए.

  

 

Indian Market World's Selling Centre 

आज अपना भारत देश और Indian market सिर्फ बाहरी देश का इक बहोत बडा  market बन के रह गया है. अपने देश के लोग ज्यादातर बाहरी देश brand पसंद करते है, ज्यादातर युवा. बाहरी देश का brand युज करने को वो style और status मानते है. अच्छी पढाई लिखाई कर के वो multinational company मे जाॅब पाना चाहते है. लेकिन खुद का business खुद का Indian brand बनाना ये बहोत कम युवा सोचते.

            हम और  foreign brand

   ये है आज के युवावो का दिनक्रम और lifestyle with status. पूरे दिन में हम इक भी वस्तू made in india यूज नही करते और हमारा सारा पैसा brand के नाम पर बाहर देश चला जाता है.( बचा कुचा नेते लोग खा जाते है.) बाहर कि कंपनिया यही अपने देश में हि प्राॅडक्ट बनाती है और यही हमे ही बेचती है और हम इन बाहरी चिजे यूज करने में अपना status मानते है. हम और हमारा देश इक contract manufacturer बन के रह जाते है.

देश के लिए हमे क्या करना चाहिए

   जय हिंद.

 सतविचारमोती.

 5s implementation plan - जो लोग किसी कंपनी में employee है या रह चूके है वो तो  5-S के बारे मे जानते होंगे और जो नही है वो आज जान जायेंगे. किसी भी business मे 5-S implimentation का असाधारण महत्व है. जिस से time की बचत होती है, wastage कम होता है, safety बढती है, men और machine  की efficiency बढती है. all over company की growth होती है.

                                     

                                                 

 5-S क्या है??

      

      Solar Farming and Solar business for start up - सोलर फार्मिंग और सोलर बिज़ीनेस  start-up के लिए बहोत अच्छा है. आगे इसकी बहोत growth होनेवाली है. इस business idea से आप बहोत money earn कर सकते हो.

                                         

                          Solar Farming and Solar business

        

     हमने आज तक गेहू की खेती,चावल की की खेती गन्ने की खेती और सब्जी की खेती सुना था पर सूरज की खेती कभी नही सुना होगा. जी हा ये होती है. जहा बंजर ज़मीन हो, जहा कुछ उगाता नही जहा पानी की कमी हो  ऐसी जगह पर ये खेती की जा सकती है. इसके लिए खाली सूर्य की किरानो की ज़रूरत होती है. जिनके पास ऐसी ज़मीन है वो दो-चार किसान साथ मिलके ऐसा प्रॉजेक्ट डाल सकते है. जिस तरह सहकारिता से दूध की डेरी, गन्ने का कारखाना चलता है वैसे ये भी चल सकता है. पाँच एकड़ ज़मीन पर 1 MW capacity का प्रॉजेक्ट खड़ा कर सकते है. उसमे बनानेवाली एनर्जी आप सरकार को या फिर private compani को बेच भी सकते हो. इस मे investment जरा ज़्यादा होती है, लेकिन long life होती है. सरकार आप को 30 % सबसिडी भी देती है और प्रॉजेक्ट डालने के लिए लोन भी. जिसका ब्याज दर बहोत कम होता है. इतनी सारी उपलब्धिया है फिर देर किस बात की. और polution विरहित एनर्जी बना कर आप एक तरह से देश सेवा भी कर रहे हो. इसलिए solar farming करना हमारे लिए ज़रूरी है.

     आज कल हमारे देश मे industrilization और civilization बहोत तेज़ी से बढ़ रहा है. जाहिर है electric energy की ज़रूरत भी तेज़ी से बढ़ रही है. हमारे पारंपरिक sources है, जैसे की कोयला, पानी ( hydro power plant), पवन उर्जा (wind power),biomass, gas, nuclear power plant ओर solar energy. हमारे देश की आज की उर्जनिर्मिति capacity है 344 GW. उसमे से 66% energy पारंपरिक energy sources से बनती है ओर 33% अपारंपरिक  energy sources से बनती है. हमारे सरकार ने यह target रखा है, की 2022 तक 100 GW power solar energy से बनएँगे ओर उसके लिए सरकार ने 100 अरब अमेरिकन डॉलर की investmet solar energy की निर्मिति के लिए किए है. ये आँकड़े बताते है की अगले पाँच साल मे solar energy निर्मिति क्षेत्र मे business के बहोत सारे अवसर पैदा होंगे. हमारे देश की भौगोलिक रचना ऐसी है की कई जगह पर सुर्य की किरने अच्छी आती है ओर वाहा solar energy ज़्यादा से ज़्यादा बनाई जा सकती है, इसलिए सरकार ने solar energy  प्रधान्य दिया है.

      

     हमारे सरकार का 100 GW टारगेट है. उसमे से 40 GW रूफ टॉप सोलर पॅनल इन्स्टलेशन से electric energy बनाने का प्रयत्न है.उसके लिए सरकार जनता को आवाहन कर रही है की अपने घर के छत पे solar pannel बिठा के उसे Grid को जोड़े ओर electric energy बनाए और उसे खुद ही use करे और उसके लिए सरकार हम को सब्सिडी देगी. मतलब प्रति unit हम जितनी  electric energy use करेंगे उसके पैसे सरकार हमे देगी. मतलब आम के आम और गुठलियो के दाम. इससे ज़्यादा से ज़्यादा जनता इसमे शामिल हो यही सरकार का इरादा है. क्योकि ये इक प्रदूषण मुक्त energy source है. घर, कॉलेज,हौसिंग सोसायटी,बॅंक,होटेल इन जगह ये  electric energy बनाई जा सकती है. इसमे investment ज़रा ज़्यादा होती है. लेकिन वो investment  lifetime होती है.

        

        कैसे शुरू करे SOLAR BUSINESS -

     

     इस business मे आप छोटी से छोटी शुरूवात कर के बड़े से बड़ा business बना सकते हो. ये business दो चीज़ो पे डिपेंड करता है. इक आर्थिक क्षमता और दूसरी तकनीकी जानकारी. इस मे आप solar product के agent से लेके distributer तक का सफ़र तय कर सकते है. agent बनाने के लिए महज आपको 10 या 12 हज़ार की investment होगि. किसी बड़े कंपनी के product आप कमिशन बेसिस पे बेच सकते है. दूसरा विकल्प ये है की यही कंपनिया franchise देती है. जिन मे से दो चार नाम मै यहा देता हू, जैसे Bharat solar energy, Relyon Solar,Inter solar,Su-kam Solar और भी बहोत सारी कंपनिया है जिसकी franchise आप ले सकते हो.  हर सिटी के टीयर के हिसाब से investment होती है. आप इन बड़ी कंपनियो के associate बन सकते है. जिसके लिए आपको 250 sq/fit का शॉप लगेगा आप dealership भी ले सकते हो, जिसमे अप को 50 हज़ार से 2 लाख तक investment लगेगी और आप की सेल्स और टेक्निकल टीम लगेगी और बाद मे distributer बन सकते हो.जिसके लिए आप को 5 लाख से 6 लाख investment लगेगा, office और strong टेक्निकल टीम और सेल्स टीम लगेगी जो ग्राहक को solar energy के फ़ायदे और importance समज़ा सके. टेक्निकल टीम का भी रोल महत्वपूर्ण है जो जितनी जगह available उसमे  सोलर पॅनल डिसाइन और इन्स्टॅलेशन कर सके. ये कंपनिया आप को टेक्निकल जानकारी के साथ प्रशिक्षण भी देती है. 

   

     SOLAR BUSINESS की उपल्बधी -

    

       कुल मिलाकर ये इक unique business है.

      

     उपर की जानकारी internet और magzine से collect की गई है. आप जब business स्टार्ट करे तब और जानकारी निकाले , ठीक से प्रॉजेक्ट बनाइए, business plan बनाइए, custemer strategy बनाइए हमारा उद्देश् सिर्फ़ सुजाव रखना है. 

  

               हाय फ्रेंड्स कोई बिजनेस या कंपनी शुरू करने से पहले उसका रजिस्ट्रेशन करना बहोत ज़रूरी होता है.जिस मे कुछ खास चीज़ो का ध्यान रखना पडता है.जैसे सरकार  को टॅक्स देना पड़ता है. अगर प्रॉपरायटर बिज़्नेस मे कुछ घाटा हो जाए तो वो रिकवर करने के लिए अपनी खुद की प्रॉपर्टी भी यूज़् करनी पडती है.प्रायवेट लिमिटेड कंपनी मे ये रिस्क कम होती है. कुछ कंपनी मे बहोत सारे रेकॉर्ड रखने पड़ते है, जैसे आप कोई फुड प्रॉडक्ट बना रहे हो तो उसके लिए आप को FSSAI का सर्टिफिकेट लेना पड़ता है,कोई प्लास्टिक प्रॉडक्ट है तो उसके लिए कुछ अलग सा डॉक्युमेंटेशन होते है. BRC/IOP ओडिट होते है. और सबसे महत्वपूर्ण बात कमणी की ग्रोथ जिस मे आपके कस्ट्रमर प्रॉडक्ट पब्लिसिटी ओर बहोत सारी बाते जो हम पहले भी डिस्कस कर चुके है.
         
                               

           COMPANY REGISTRATION FORMATE

•  SOLE PROPRITERSHIP - सोल प्रॉप्ररिटेर यानी की आप खुद उसके मलिक यानी की दूसरा कोई नही. ये कोई खास रेजिस्ट्रेशन नही होता. आप जिस एरिया मे रहते हो चाहे हो नगरपरिषद हो ग्राम पंचायत वाहा से आपको एक सर्टिफिकेट लेना पड़ता है या फिर GST रजिस्ट्रेशन करना पड़ता है  ओर हर साल टॅक्स भरना पड़ता है बस. ये बिजनेस स्टार्ट करने मे आसान होते है. ग्रोसरी शोप से लेके  सलूण तक सारे बिजनेस इसमे आते है इसका फ़ायदा यह है की जो भी डिसिशन लेना है आप को ही लेना हैलेकिन नुकसान ये है की जो भी फ़ायदा नुकसान होगा वो आप का होगा. इस मे कोई इन्वेस्टर नही मिलताजो भी फाइनान्स लगाना है वो आप को ही मॅनेजकरना है

       

•  GENERAL PARTNERSHIP-एक से ज़्यादा जिस बिजनेस मे पार्ट्नर हो उसे जनरल पार्ट्नरशिप कहते है इस मे ज़्यादा से ज़्यादा 20 पार्ट्नर होते है. इस पार्ट्नरशिप को रिजिस्टर करना पड़ता है उसे PARTNERSHIP DID कहते है. उस मे पार्ट्नर की इनवेस्टमेंट ओर प्रॉफिट की हिस्सेदारी तथा काम के बारे मे पूरी जानकारी लिखित रूप मे होती है. इस मे सबसे ज़्यादा नुकसान वाली यही बात होती है की आगर नुकसान हो जाये तो हो भी सब मे उसी हिसाब मे आ जाता है.

         
         

•  PRIVATE LIMITED- प्राइवेट लिमिटेड कंपनी का सबसे ज़्यादा फ़ायदा ये है की इसमे आप इन्वेस्टर ले सकते हो. इसमे आप की लाइयबिलिटी लिमिटेड होती है. जितना आप का शेअर है उतना ही आप फ़ायदे ओर नुकसान के ज़िमेदार है.इस मे ज़्यादा से ज़्यादा लोग इनवेस्ट करते है. इसका एक फ़ायदा है की अगर डाइरेक्टर बाहर भी जाएगा तो भी कंपनी चालू रहती है. इस मे डॉक्युमेंट्स बहोत ज़्यादा होते है. हर तरह की लीगल बातो का द्‍यान रखान पड़ता है.बहोत सारे ऑडिट होते है. इस मे टॅक्स ज़रा ज़्यादा होता है. आपके डीवीदेंट प्रॉफिट पे भी आप को टॅक्स देना पड़ता है. एक आदमी भी लिमिटेड कंपनी शुरू कर सकता है. मिनिमम कॅपिटल इनवेस्टमेंट करना पड़ता है,उसका मिनिमम लिमिट 1 लाख है. बॅंक लोन ओर फंड जमा करने के लिए ये बेस्ट तरीका है.
•  ONE PERSON COMPANY( OPC)- SOLE PROPRITER फॉर्मॅट का ये ADVANCE रूप है. इस मे सिर्फ़ एक ओर एक ही आदमी होता है ओर सारे शेर्स एक ही आदमी नाम होते है.COMPANY ACT के अनुसार 2013 मे फॉर्मॅट लागू दिया . ईश मे ज़्यादा से ज़्यादा 15 डाइरेक्टर रख सकते है.PAID UP CAPITAL की CAPACITY 50 LAKH ओर TURN OVER 2 CR.है ये लिमिटेशन CROSS होने के बाद ओर दो साल पूरे होने पर इसको प्राइवेट या पब्लिक कंपनी मे CONVERT होना ही पड़ता है. ये इक प्राइवेट कंपनी है ओर इसको अपने नाम के आगे ( OPC ) लिखना पड़ता है. इक इंडियन सिटिज़न जो की इंडिया का रेसिडेंट हो ये कंपनी बना सकता है. नॉमिनी के लिए भी यही कंडीशन है. नॉमिनी माइनर ना हो.

            अगर आप कोई पार्ट्नरशिप करना चाहते हो तो हमेशा अछा पार्ट्नर चुने जिसे कोई बुरी आदत ना हो ओर जो लालची ना हो. उसकी सामाजिक प्रतिमा अच्छी हो.
             उपर दिए हुए सारे काम आप कोई अच्छे CA या CS से करवाए ताकि कोई कमी ना रह जाए ओर बाद मे कोई प्राब्लम ना खड़ी हो.